Corporate Design erstellen:
In 5 Schritten zum Markenauftritt
Apropos Corporate Design – wisst ihr, warum das so wichtig ist? Nun, es ist nicht nur das schicke Äußere eurer Marke. Ein durchdachtes Corporate Design schafft eine positive Wahrnehmung, vermittelt Professionalität und baut eine starke Identität auf. Klingt ziemlich cool, oder? Los geht’s:
Auf den Punkt gebracht:
Ein Corporate Design zu erstellen bedeutet weit mehr, als nur ein „schickes Äußeres“ für eure Marke zu entwerfen. Ein durchdachtes CD schafft eine positive Wahrnehmung, vermittelt Professionalität und baut eine starke, wiedererkennbare Identität auf. In einem strukturierten 5-Schritte-Prozess – von der Strategie über die Basiselemente bis zur Anwendung – entwickeln wir ein visuelles System, das eure Werte transportiert und eure Zielgruppe gezielt anspricht.
Inhalt
1. Es geht los: Der Projektstart, um euer Corporate Design zu erstellen
Der erste Schritt auf dem Weg zu eurem neuen Corporate Design: Der Projektstart! Hier klären wir die wichtigen Rahmenbedingungen und setzen den Grundstein für unsere Zusammenarbeit. Ob persönlich vor Ort oder digital – wir treffen uns zu einem ausführlichen Briefing, um die Weichen für das Projekt zu stellen.
In dieser Startveranstaltung möchte ich euch und euer Unternehmen wirklich kennenlernen. Jedes Unternehmen hat seine eignen Werte und Ziele und das spiegelt sich im Corporate Design wider. Deshalb stelle ich euch jede Menge Fragen: Was sind eure Inhalte, eure Ziele? Warum ist dieses Projekt für euch wichtig? Welche Anforderungen habt ihr an das neue Corporate Design? Welcher Stil gefällt euch? Warum überhaupt ein neues Corporate Design, und welche Erwartungen habt ihr?
Das Briefing
Diese und weitere Fragen aus dem Briefing sind der Startschuss für den gesamten Prozess. Sie helfen mir, ein grundlegendes Verständnis für euer Projekt zu entwickeln. Eure genauen Wünsche und Ziele stehen im Fokus, denn das Verständnis für euer Vorhaben ist das A und O!
Natürlich möchte ich auch sicherstellen, dass ihr mich und meine Arbeit kennt. Deshalb stelle ich mich vor, kläre alle offenen Fragen, erkläre, wie der Ablauf aussieht und teile Meilensteine mit euch. Nachdem ich den Umfang einschätzen konnte, legen wir gemeinsam den Zeitplan fest.
Übrigens, das Briefing ist so entscheidend, dass ich dem Thema sogar einen eigenen Artikel gewidmet habe: Klick hier
2. Design mit Plan: Konzept & Strategie für euer Corporate Design
Der zweite Schritt beinhaltet die Konzept- und Strategieentwicklung für das Corporate Design. Hier geht es weniger darum, wie es aussehen soll, sondern vor allem darum, wie es sich anfühlen und welche Botschaft es vermitteln soll.
Zuerst werfen wir einen genauen Blick auf eure Marke. Was funktioniert bereits gut, und wo gibt es Raum zur Verbesserung? Eine eingehende Analyse des Status quo ist wichtig zur Entwicklung einer erfolgreichen Markenstrategie. Wir beleuchten euer Unternehmen also von allen Seiten, um zu verstehen, was das Design leisten muss.
Markt- und Wettbewerbsanalyse & Zielgruppe
Dazu gehört auch eine gründliche Markt- und Wettbewerbsanalyse: Wer sind eure Mitbewerber, und wie könnt ihr euch visuell von ihnen abheben? Durch das Verstehen eurer Wettbewerbsumgebung können wir sicherstellen, dass euer Corporate Design nicht nur einzigartig ist, sich von anderen abhebt, sondern auch der Zielgruppe gefällt.
Und wo wir schon von der Zielgruppen sprechen: Genau das schauen wir uns als Nächstes an. Für wen entwickeln wir dieses Corporate Design eigentlich? Eine detaillierte Zielgruppenanalyse hilft uns zu verstehen, wen wir ansprechen wollen und welche visuellen Elemente die gewünschten Emotionen und Reaktionen hervorrufen können.
Kernwerte & Tonalität
Ein weiterer bedeutender Aspekt der Markenstrategie ist die Festlegung von Kernwerten und Tonalität. Welche Werte sind euch wichtig? Welchen Ton wollt ihr anschlagen? Diese Elemente werden sich durch euer gesamtes Corporate Design erstrecken.
Mithilfe eines solchen Vorgehens erschaffen wir eine klare, zielgerichtete Strategie und damit auch die Grundlage für euer Corporate Design.
3. Logo, Farben, Formen: Die Corporate Design Basiselemente
Endlich wird’s visuell und die Theorie wird greifbar: Dieser Schritt der Corporate Design-Entwicklung beginnt damit verschiedene grafische Ansätze zu entwickeln – und zwar mithilfe von Moodboards. Diese visuellen Collagen sind vollgepackt mit Ideen und Inspirationen, die eine bestimmte Stimmung oder Atmosphäre vermitteln sollen (die wir im vorherigen Schritt festgelegt haben!). Es geht um Typografie, Farben, Formen, Bildern, Strukturen, Animationen und Icons.
Das Moodboard - unser visueller Fahrplan
Logo, Farben, Schrift...
Nach dem kreativen Brainstorming geht es an die Logo-Entwicklung. Üblicherweise starten ich mit Skizzen und kritzle meine Ideen auf Papier. Im Anschluss setze ich eine Auswahl digital um. Euer Logo ist schließlich das Herzstück eures visuellen Erscheinungsbildes!
Aber damit nicht genug – ich erschaffen auch eine harmonische Farbwelt, wählen die passende Typografie aus und entscheiden über die Gestaltungsprinzipien. Außerdem geht darum, wie die Bildsprache aussehen soll? Welche Motive, Bildausschnitte, Kontraste passen zu eurer Marke? Diese Details tragen dazu bei, eine konsistente und ansprechende visuelle Identität zu schaffen.
4. Die Vielseitigkeit der Designumsetzung
Im vierten Schritt setze ich euer visuelles Erscheinungsbild in die Tat um. Je nach eurem Bedarf und den Anforderungen, die ihr habt, gestalte ich verschiedenen Elemente für die Anwendung eures Designs:
Analog & Digital
In der analogen Welt kümmern wir uns um eure Geschäftsausstattung – von Briefpapier bis Visitenkarten. Ich entwerfe Broschüren, Flyer, Postkarten oder Plakate, damit eure Marke greifbar wird. Selbst Merchandise-Artikel bekommen das Corporate Design verpasst, und auch auf eure Außenwerbung und Beschilderung übertrage ich das einheitliche Aussehen.
Auch online sorge ich dafür, dass euer Corporate Designüberzeugt: Von Präsentationsfolien über Beitrage auf euren Social Media Kanälen bis hin zu Newslettern, kann das Corporate Design eingesetzt werden.
Sonderfall Website: Ein eigenes Kapitel
Die Umsetzung eures Corporate Designs auf der Website betrachte ich aufgrund des Umfangs und der zentralen Rolle meist als eigenständiges Projekt. Eine Website erfordert mehr als nur die Übertragung von Farben und Logo; sie braucht eine spezielle Herangehensweise in Sachen Navigation, User Experience (UX) und responsivem Design, um nicht nur gut auszusehen, sondern auch nahtlos zu funktionieren.
Wie dieser Prozess im Detail abläuft und welche Schritte von der Strategie bis zum Launch nötig sind, erkläre ich im Artikel: Der Projektablauf: Die 5 Schritte der Website-Erstellung
„Design entsteht nicht im luftleeren Raum. Bevor wir die erste Linie zeichnen, müssen wir verstehen, wer ihr seid, wen ihr erreicht und was ihr bewegt. Strategie ist der Kompass, das Design erst die Landkarte.“
Das große Finale
Der Großteil ist geschafft und es stehen nur noch die letzten Feinschliffe an: In diesem abschließenden Schritt sorge ich dafür, dass alle eure Design-Dateien startklar sind. Die Dateien für Druckprodukte werden von mir so vorbereitet, dass sie sämtliche Anforderungen der Druckereien erfüllen – auch Reinzeichnung genannt. Abhängig von unserer Vereinbarungen gebe ich Daten sogar schon in den Druck, lasse sie produzieren oder veröffentliche sie online. Alle entwickelten Dateien werden also finalisiert und optimal für ihre Verwendung vorbereitet. Zum Beispiel speichere ich das Logo in verschiedenen Farben und Varianten, passend für Druck und Web.
Styleguide / Handbuch / Design Manual
Eure Arbeit mit dem neuen Corporate Design soll so unkompliziert wie möglich sein. Deshalb erstelle ich einen übersichtlichen Styleguide, auch als Handbuch oder Design Manual bekannt. Ihr könnt euch das so vorstellen, dass darin alles Wichtige festgehalten wird, um sicherzustellen, dass euer Design in jeder Situation optimal eingesetzt wird. Welche Details genau in einem Styleguide enthalten sind, könnt ihr übrigens in diesem Artikel entdecken (KLICK HIER). Oft ist der Styleguide als PDF verfügbar, manchmal sogar als kleine Website online.
Fazit
- Der Ablauf der Corporate Design-Entwicklung beginnt mit der Auftragsklärung, bei der wir gemeinsam die Grundlagen festgelegen.
- Dann geht es vom Logos bis zur Farbwelt – und die kreativen Ideen werden mit Moodboards zum Leben erweckt.
- Die Umsetzung in der Praxis führte zur Gestaltung von Geschäftsausstattungen, Broschüren, Online-Präsentationen und mehr.
- Der letzte Schritt besteht darin, eure Design-Dateien startklar zu machen und sie mit einem übersichtlichen Styleguide zu begleiten. Dieser wird sicherstellen, dass eure Marke konsistent und unkompliziert eingesetzt werden kann, sowohl online als auch offline.
Ihr möchtet auch ein professionelles, durchdachtes Erscheinungsbild, um die Zielgruppe gezielt anzusprechen und die nötige Aufmerksamkeit und den Wiedererkennungseffekt zu erlangen? Meldet euch gerne bei mir und ich erstelle euer Logo, entwickle das Corporate Design und auch entsprechende digitale oder gedruckte Anwendungen.
FAQ-Bereich (Häufige Fragen zum CD-Prozess)
Die Dauer hängt stark vom Umfang und der Komplexität eurer Marke ab. Der Prozess umfasst fünf Phasen: Projektstart, Strategieentwicklung, Gestaltung der Basiselemente (Logo, Farben, Typografie), Umsetzung der Anwendungen und den finalen Styleguide. Während die reine Gestaltungsphase einige Wochen beansprucht, ist die vorangehende Strategie- und Analysephase entscheidend für den langfristigen Erfolg und sollte nicht überstürzt werden.
Nein, das ist sogar oft hinderlich. Im zweiten Schritt („Konzept & Strategie“) analysieren wir gemeinsam eure Marke, Zielgruppe und Wettbewerber, um die Wirkung zu definieren, die ihr erzielen wollt. Erst daraus leiten wir die visuelle Richtung ab. Mithilfe von Moodboards entwickeln wir eine gemeinsame Bildsprache, bevor das erste finale Logo gezeichnet wird. So stellen wir sicher, dass das Design strategisch fundiert ist und nicht nur einem kurzfristigen Geschmack folgt.
Das Logo ist nur ein Teilaspekt – das Herzstück – des gesamten Corporate Designs. Während sich das Logo-Design auf das einzelne Markenzeichen konzentriert, umfasst das Corporate Design das gesamte visuelle System: Farbpaletten, Typografie, Bildsprache, grafische Elemente und deren Anwendung auf allen Medien (von der Visitenkarte bis zur Website). Ein starkes Logo allein reicht nicht; erst das konsistente Zusammenspiel aller Elemente macht eure Marke unverwechselbar.
Der Styleguide ist die „Gebrauchsanweisung“ für eure neue Markenidentität. Er dokumentiert verbindlich, wie Logo, Farben und Schriften korrekt eingesetzt werden, um Konsistenz zu gewährleisten. Ohne diesen Leitfaden besteht die Gefahr, dass das Design über die Zeit und durch verschiedene Anwender (interne Teams, externe Partner) verwässert wird. Mit einem Styleguide sichert ihr langfristig die Wiedererkennung und Professionalität eures Auftritts.
Hi, ich bin Daria – lass uns über Design reden
Hi, ich bin Daria – Designerin für strategisches Marken- und Webdesign.
Seit über 10 Jahren unterstütze ich Unternehmen dabei, mit einem durchdachten Markenauftritt sichtbar und erfolgreich zu werden. Für mich ist Design keine bloße Dekoration, sondern ein strategisches Werkzeug, das Marken lebendig macht und stärkt.
Mein Fokus: dich mit klarem, durchdachtem Design zu unterstützen, das nicht nur schön aussieht, sondern auch wirkt.
